现时，不少城市通过短视频直播得到大宗东说念主气，进而带动城市文化和旅游产业发展就去色姐姐，塑造了城市品牌形象，激勉了产业新活力。

　　清华大学国度形象传播琢磨中心日前发布的《短视频期间的环球文旅活命白皮书》（以下简称“白皮书”）以为，短视频直播已成为用户与所在文旅互动的“留言板”和云游“种草机”。环球文旅需用好短视频直播，鼓励城市处理和文旅职业升级，结束从“流量”到“留量”的调遣。

　　白皮书分析，短视频期间的文旅传播呈现“4C”特质，即从巨大叙事转向存眷传统文化、好意思食、传统节日和凡俗东说念主的盛大活命小切口。举例，景德镇陶瓷博物馆的“窘态菩萨”因阵势贴合现时打工东说念主心理现象而走红，抖音估量话题播放量超2.1亿次，带动该馆打卡量增长360%，使博物馆成为景德镇的城市新柬帖。

　　白皮书提倡，短视频期间的文旅传播模式已从从上至下、政府主导调遣为从下到上、多主体参与。这些传播主体包括政府、平台达东说念主、商家、旅客和市民等。其中，“Z世代”年青东说念主动作主要传播者，制造了“特种兵旅游”“Citywalk”“寻找旅游搭子”和“多巴胺旅行”等旅游新景色，反应出破费者更加爱好文旅产物的性价比和神志体验。

　　清华大学国度形象传播琢磨中心主任范红暗意，短视频直播塑造了环球文旅传播的新生态，即依托城市底蕴性文化资源，皆集环球文旅共同体的参与和革新，以盛大活命里的“人烟气”和“情面味”为传播施行，从线上传播到线下职业，通过“多元共建”的短视频传播城市品牌新模式，全办法考量及最大化自傲环球文旅需求。

　　“短视频对扩大文旅产业市集领域的提旺盛用异常昭着。短视频能超逾期候、空间，握续眩惑环球存眷；促进了文旅宣传的东说念主格化、神志化传播；助推好意思感传播，促进文旅的供需对接。”中国社会科学院新闻与传播琢磨所全国传媒琢磨中心文牍长、琢磨员冷凇说。比如，黄山市宏村被抖音用户称为“好意思术生必来之地”，看腻了东说念主造景不雅的网友去三亚市西岛渔村赶海等，这些乡村小众目的地也通过短视频直播得到新存眷。

　　“城乡文旅产业发展需要短视频直播。”范红分析，短视频直播能裁减信息获取本钱，为用户提供能够方式，快速了解目的地特色、文化和步履，裁减方案本钱，眩惑更多旅客参与文旅破费。凭借雄伟用户基础和高频次施行破费，马上升迁旅游目的地和文化步履曝光率，所在政府和旅游企业宣传可眩惑潜在旅客存眷，扩大市集影响力。

　　从用户参与角度看，短视频直播荧惑用户共享旅行体验和文化步履，酿成真正施行，增强潜在旅客信任感，扩大市集领域。激勉用户兴味，展示精彩景点、好意思食和文化步履，眩惑不雅众提防力，鼓励破费方案，增多市集活跃度。

　　从城市营销与品牌素养角度看，短视频直播通过推选算法等技能凭据用户兴味和行动精确营销，使文旅产物有用触达测度打算受众，升转挪动率，促进产业增长。通过握续输出施行，成就更强品牌形象和知道度，引发用户神志共识，促进相易破费。此外，短视频直播能促进线上宣传与线下体验皆集，旅游景点和文化步履通过短视频预热，眩惑旅客现场参与，酿成良性轮回，扩大市集领域。

　　白皮书分析，短视频直播已成为用户云游种草、与所在文旅交流互动的场域，不错向用户传递文旅破费的心理价值。哈尔滨市文化广电和旅游局局长王洪新暗意，短视频在升迁景区知名度、丰富景区营销方式等方面，进展了巨大的带动作用。现在，哈尔滨的好多景区都在抖音平台搭建了我方的账号，依托裂变式传播和互动式营销，得益了高存眷度、强影响力。

　　冷凇以为，现时，文旅产业出现细分化、垂直化趋势，莫得一个景点和景区能自傲整个不雅众喜好。“文旅产业不可贪大求全，要追求垂直细分，不求全域旅游中的全面，但要有我方的稀奇特色，把特质变成卖点，寻求因地制宜的想象。”

　　范红暗意，城市文旅应进展短视频直播平台的传播上风与职业上风，打造文旅供需两边的交流平台，凭据破费者反馈束缚迭代文旅职业和产物，将互联网流量挪动为促进所在发展的红利，鼓励文旅产业高质地、可握续发展，助力环球文旅好意思好活命的建构。

　　范红建议，各地应深挖腹地当然景不雅、历史文化、习气风情等资源就去色姐姐，愚弄短视频直播塑造有辨识度的文旅品牌；促进文旅与其他产业会通，开荒万般旅游产物，如乡村农事体验、习气文化知道等；着新生态环保和文化资源可握续愚弄，宣传环保理念和文化传承，鼓励城乡文旅绿色发展。