昨年还排行第一，本年已跌出前五，苹果正在快速丧失对中国市集的总揽力。

量价双杀

2023年，苹果以17.3%的市集份额初度成为中国智高手机市集销量冠军。底本觉得这是苹果从头光芒的驱动，却没思到居然是终末的回光返照。

凭据Counterpoint Research此前的数据，2024年一季度，iPhone在中国的销量一度着落近20%，获胜跌放洋内手机市集前五，排在其前线的折柳是OPPO、荣耀、华为、vivo和小米等中国品牌。进入二季度，在中国智高手机市集出货量同比增长8.9%的配景下，iPhone中国区销量不绝下滑，vivo、华为、OPPO、荣耀、小米等国产物牌则不绝包揽前五。

2011年4月28日，白色版iPhone4在中国发售，北京西单苹果专卖店有上千东谈主列队，有些耗尽者致使提前一天赶来。

“以前涨价皆买不到，目下降价皆没东谈主要。”

iPhone15上市后仅一周就破发，上市半年后降价超1000元，本年3月份不绝降价1500元，5月份再度降价2000迎战618，618大促后期又进一步降价2350元。

自问世以来，iPhone就恒久以“高端大气表层次”示东谈主，但在如今的苹果身上，似乎依然看不到当年的贵族气质了。

财报数据炫耀，本年一季度苹果已毕营收907.53亿好意思元，同比着落4%，其中大中华区营收163.72亿好意思元，同比着落8%，降幅是民众全体水平的两倍。二季度，苹果营收857.77亿好意思元，较上年同期的817.97亿好意思元已已毕4.87%的正增长，但大中华区的收入依然着落了6.5%。大中华区是iPhone民众最大市集，同期亦然苹果扫数地舆分区中收入惟一出现同比下滑的。

秋天的收货是因为春天的播撒，冬天的灾荒则无间是为夏天的破绽买单，苹果目下的困局早在多年前就已埋下伏笔。

从超卓到等闲

2008年1月16日，乔布斯从文献袋里渐渐的拿出MacBook Air，扫数这个词寰球顿时堕入荒诞，直到目下这依然是苹果历史上的一段佳话。

在耗尽者融会里，苹果便是颠覆和创造的化身，但这种惊艳寰球的首创跟着乔布斯的离世戛关系词止。要是说乔布斯是剑走偏锋的天才发明家，那么库克是成熟谋国的端庄经管者，前者能给耗尽者带来划期间的产物，尔后者更擅长给华尔街马如游龙的赚现款流。

iPhone13问世时，果粉们捉弄iPhone 13与iPhone 12最大的不同是名字不同，就连苹果“死忠”段永平也忍不住加入吐槽戎行；iPhone 14的等闲让我方东谈主皆忍不住砸场子，乔布斯犬子在网上公开暗意对换机毫无趣味；iPhone15发布今日，苹果市值整宿之间跌掉3400亿。

莫得新意，缺少立异，这是苹果多年来靠近的最大诟病，而变成这一切的并不仅仅两代掌舵东谈主的天禀本性，还有产业发展的内在客不雅律例。

三年前，任正非在华为心声社区刊发了《星光不问赶路东谈主》的签字著述，其中有这样一段：

科技发展正处在一个弥散弧线的平尖端，付出浩大的尽力，并不可有平等的收益，华为每年参加的研发经费是200亿好意思元，但收益唯有研发参加的40%，60%的烛炬在渺茫的探索之路燃尽了。

一个不争的事实是，跟着智高手机不休向历史进度的纵深鼓动，扫数这个词行业已进入时期的尾段立异阶段，即便付出好多尽力，也很难再得到突破性的收货。

收场便是，以苹果为代表的先驱冉冉减速脚步，而以国产物牌为代表的追逐者得到了收缩差距的最好计谋窗口期。

2016年以后，国内手机厂商在屏幕、影像等一系列零部件上走向自主立异，其中最典型、最见效的便是全面屏和折叠屏。到2020年，国内手机品牌依然驱动大范围布局底层软件+中枢零部件的自研有规划，同期启动了对东谈主工智能等时期的探索。

短短几年时分，中国品牌在影像、系统、性能、遐想等层面均已毕了大踏步前进。以vivo为例，坚捏自研影像芯片，目下依然进化到第三代（蓝图影像芯片V3+），在这颗芯片的加捏下，vivo X100 Ultra突破了视频范畴的好多时期截止，有用经管了之前存在的了了度、颜色、对焦、收音等一系列问题。凭据官方公布的信息，X100 Ultra在视频曝光、防抖和了了度方面的发扬依然见效超越iPhone15 pro/max。

昨年11月，vivo X100系列推出后的预售量达到上一代产物的7.4倍，开售首日就卖出10亿元事迹，冲破了vivo历史上扫数系列产物的首销记载。

苹果在雕残，国产手机在高出，两者的差距不休被收缩，到一定程度后注定会发生市集回转，格外是当中国耗尽者倏得驱动转向追求极致性价比，这个时刻就顺其当然的提前到来了。

回额外来看，苹果的疲态早在多年以前就已炫耀。

2017年，苹果将iPhone 8和iPhone X的订价擢升，此举带动公司事迹大幅擢升。尝到甜头的库克在2018年遴荐不绝擢升新款iPhone的价钱，但这一次耗尽者并莫得买单，iPhone的销量在随后的四个季度集结下滑。

为了从头拿回市集，2019年的iPhone 11获胜遴荐降价刊行，恶果立竿见影，2019年第四季度iPhone销量同比增长7.8%，收尾了长达一年的下滑。

其实从当时起，苹果就富厚到我方依然失去了溢价的智力，此后一纵贯过以价换量的策略来保管增长。比如iPhone 13，起售价诚然与iPhone 12捏平，但存储量翻了一倍，获胜从128G起跳，iPhone13 Pro及iPhone 13 Pro Max的最大存储量致使达到1T，加量不涨价很是于变相降价。

区别在于，之前苹果降价耗尽者会积极反应，目下即便降价也很难再把市集拉起来。

关于企业的盛衰，成本市集是最敏锐的，凭据伯克希尔最新提交发布的论说，巴菲特在第二季度将其捏有的苹果股份从第一季度的7.89亿股大幅减至约4亿股，砍仓近50%。按照苹果目下200好意思元一股傍边计较，巴菲特在一个季度内卖出了超850亿好意思元的苹果股票，作风之坚韧前所未有。

2010年，苹果的市值初度超越微软，《纽约时报》曾发表磋商称：“这是新期间的驱动，亦然旧期间的收尾。”

彼一时【NOP-013】銉嶃偑銉戙兂銈广儓銉曘偋銉嗐偅銉冦偡銉er.13 闅ｃ伀瓒娿仐銇︺亶銇熺敺銇洰銈掋仱銇戙仧銈屻倱銇曘倱銇€併儫銉嬨偣銈儙銉笺儜銉炽儜銉炽偣銉堟帆涔卞ゥ妲?妗滄湪銈屻倱，起码在中国手机市集，苹果正在沦为被期间车轮碾过的对象。